Zelnick elmagyarázta, miért kell a GTA VI-nak is reklámkampány
A Take-Two vezérigazgatója, Strauss Zelnick ma a GamesBeat Insideren arról beszélt, hogy az ismertség és a lelkesedés két külön dolog, ezért kap a Grand Theft Auto VI továbbra is komoly marketinget.
Strauss Zelnick, a Take-Two vezérigazgatója ma a New York-i GamesBeat Insider rendezvényen válaszolt arra a kérdésre, amelyet elmondása szerint a befektetők rendre feltesznek neki: ha a Grand Theft Auto VI-ról már mindenki hallott, minek költeni a reklámjára?
A befektetők kérdését így idézte: „Obviously everyone's heard of Grand Theft Auto VI. So why are you wasting money on marketing?” Vagyis: a Grand Theft Auto VI-ról nyilván mindenki hallott, miért pazarolják a pénzt marketingre?
A GamesRadar+ és a GTAVice.net beszámolója szerint, amelyek mindketten a GamesBeatre hivatkoznak, Zelnick válasza az, hogy attól, hogy valaki tud egy játékról, még nem feltétlenül akarja is.
„I think in launching broad-based entertainment properties, you don't have a choice. You always have to go out and create enthusiasm. So, awareness is one thing; enthusiasm is another thing.”
Magyarul: széles közönségnek szánt szórakoztató termékek bevezetésénél nincs választás, mindig lelkesedést kell kelteni, mert az ismertség egy dolog, a lelkesedés pedig egy másik. A cél szerinte ennél a megjelenésnél is ugyanaz, mint bármely más címnél: az ismertségből izgatottságot, az ismeretlenségből ismertséget csinálni.
Tanulságok a filmiparból
Zelnick a filmes múltjából merített. Szerinte a marketing nem ment meg egy gyenge terméket: ha a dolog nem jó, akármennyit lehet rá költeni, az emberek észre sem veszik a reklámot. Hozzátette, hogy a rossz marketing elriaszthatja a közönséget, a jó viszont még nagyobb érdeklődést kelt.
Példaként a Barbie-filmet hozta fel, amely híres márka létére is hatalmas kampányt kapott. „They marketed the living daylights out of Barbie”, mondta, vagyis a Barbie-t a végletekig reklámozták. Úgy tűnik, a Take-Two vezérének ez a fordulat a kedvence.
A tartalomgyártókról és streamerekről azt mondta, hogy ők a szájreklámot erősítik fel. Senkit sem lehet megfizetni azért, hogy egy rossz dolgot jónak mondjon, mert akkor elveszítené a saját közönségét.
Az Extended Look
Zelnick szóba hozta a 27 perces GTA VI: An Extended Look videót is. Szerinte a Rockstar elképesztő munkát végzett, de a videóba egyfajta oktatórész is bele volt építve: a stúdió úgy tudta 27 percig szórakoztatni a nézőket, hogy közben azt is elmagyarázta, mire számíthatnak a játékmenetben.
A videó a Netflixen mutatkozott be, hatórás exkluzív időablakkal. Az együttműködésről Zelnick annyit mondott, hogy szerinte minden érintett jól járt vele. A GamesRadar+ szerint a Netflixen az első négy napban 31,1 millió megtekintést ért el, a YouTube-on pedig 27 milliónál tart.
A GamesBeat közlése szerint a beszélgetés teljes videója szeptember 21-én jelenik meg.
